赋能品牌农业，耕新苏货直播。6月26日，2024苏货直播新农人培育行动在泰州启动。本次活动由江苏省委网信办、江苏省农业农村厅、江苏省通信管理局、共青团江苏省委指导，江苏省互联网协会、江苏省智慧农业研究会、泰州市委网信办、泰州市农业农村局主办，新华云媒（交汇点新闻）、泰州市互联网协会承办。活动现场上线发布了一系列公益助农“礼包”，将引导带动更多“新农人”扎根农村、发展农业、振兴乡村。活动上半场由江苏省委网信办信息化发展处处长陈辉主持。  

一、领导致辞

1.泰州市政府副市长周小慧致辞

泰州是全国重要的粮油、生猪、家禽和淡水产品生产、加工、出口基地，也是全国唯一长江经济带大健康产业集聚发展试点。泰州市副市长周小慧介绍，随着云上电商蓬勃发展，泰州已实现全市县域电商运营服务中心全覆盖，电商经营主体达7000多家，农产品年度网络交易额超110亿元，一大批品种优良、品质上乘、品味独特的“泰美味”明星产品和未来高端功能健康食品，通过强有力的品牌赋能和电商推广走俏出圈，奔赴全国各地。

2.江苏省农业农村厅副厅长曹丽虹致辞

作为江苏省推进数字乡村高质量发展和提升农民数字素养与技能的重要抓手，“e起致富 苏货直播”助农公益品牌项目自2020年6月启动以来，已经成为江苏省信息化驱动引领“三农”发展的一道亮丽风景线。江苏省农业农村厅副厅长曹丽虹介绍，为提升广大农民数字素养与技能，省农业农村厅每年组织开展农产品电子商务“万人培训”和农民手机应用技能培训，连续四年会同省委网信办等单位支持参与“苏货新农人”培育行动，培养出一批急需的农业电商人才，聚集起一批优秀的“新农人”主播。

3.江苏省通信管理局党组成员、纪检组长、二级巡视员刘宝致辞

数字技术让农业更高效，为农民增收增添新动力。江苏省通信管理局党组成员、纪检组组长、二级巡视员刘宝介绍，“苏货直播”平台通过引入数字化工具和智能化服务，使得传统农产品销售模式焕发出新的活力，为农业现代化建设提供了强有力的支持。同时，信息通信行业也将继续支持乡村振兴建设，做好数字乡村基础设施建设，培育数字技能人才，整合数字技术平台，开拓数字应用场景。

二、 赛事启动

1.江苏省农业农村厅市场与信息化处处长、省互联网农业发展中心主任马军发布第二届江苏品牌农产品营销促销大赛暨第三届苏货新农人互联网营销大赛方案

（一）大赛主题

本次大赛以“赋能品牌农业 耕新苏货直播”为主题，合并举办品牌大赛和新农人大赛。

（二）参赛对象

第二届江苏品牌农产品营销促销大赛，主要面向省内已入选《中国农业品牌目录》和《江苏农业品牌目录》的农产品区域公用品牌。

第三届苏货新农人互联网营销大赛，继续面向户口所在地或工作所在地为江苏省内的年满18周岁的地方县域及乡镇干部、益农信息社地方信息员、农业合作社经营及销售人员、家庭农场负责人、地方农业电商平台相关人员及其他返乡入乡创业创新人员，各类技工（职业）院校、高等院校有学籍的在校学生。鼓励农业品牌的营销人员参加。

（三）赛事内容

7月1日起，苏货新农人APP、交汇点APP、农技耘APP以及中国江苏网的赛事专区，将同时开放报名通道。

7月1日至7月15日，区域公用品牌持有单位需要在线填写基础信息、上传15秒—3分钟的品牌宣推短视频，并从品牌授权主体中推荐2个适宜网络营销的品牌产品，进入新农人大赛初赛选品库。

新农人大赛分为短视频宣推和直播销售两个赛道。7月18日起，新农人选手可以报名并进行初赛选品抽签。初赛将于7月下旬到10月上旬在13个设区市分别举办。

市级选拔赛结束后，统一公布晋级决赛的品牌名单和选手名单，晋级品牌名额为报名品牌的60%，晋级选手名额根据每个设区市报名人数规模，每个赛道分别选拔3—5人。10月中旬，晋级决赛的区域公用品牌可根据时令季节和初赛累积的相关数据，更新优化一批品牌产品进入决赛选品库。

10月下旬起，我们将为不同赛道的晋级选手，分别提供短视频宣推指定素材或直播销售指定产品进行决赛。

在收集相关数据和核算裁判评分后，我们将在11月举办的江苏互联网大会期间，同步进行大赛总结和颁奖。

（四）奖项设置

第二届江苏品牌农产品营销促销大赛将设金奖2个、银奖5个、铜奖8个，同时根据品牌获得的流量关注及相关转化情况，设若干网络人气品牌奖。

第三届苏货新农人互联网营销大赛设一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，以及短视频赛道的最佳人气作品奖和直播赛道的直播带货冠军奖。

2.大赛裁判组代表和意向报名参赛的农业品牌和“新农人”代表现场宣读参赛誓词

三、项目发布

1.江苏省通信管理局信息通信发展处二级调研员曹旭发布苏货数字人赋能乡村振兴行动启动暨苏货数字人首批乡村数字宣介官上线

江苏省通信管理局指导江苏省互联网协会推动“苏货数字人赋能乡村振兴行动”将以“十百千”目标为基础：即选树全省十大乡村数字人服务场景；试点推出全省百名数字人乡村宣介官；服务全省超千个乡村。具体项目实施将围绕以下内容开展：

一是秉持公益初心，搭建苏货数字人乡村振兴公益服务平台。通过江苏省互联网协会行业资源整合能力，建设苏货数字人乡村振兴公益服务平台，入库一批具备数字人制作和运营能力的行业领军企业。根据企业技术实力、运营能力、服务支撑水平分类分级，纳入行业数字人服务资源池，联动开展苏货数字人公益平台建设。打造面向乡村场景的公益性数字人制作工厂、数字人短视频创作工厂、数字人运营服务工厂。

二是聚焦美丽乡村，建设打造乡村振兴数字人服务场景。重点聚焦美丽乡村在文化振兴、人才振兴、产业振兴方面的数字技术场景需求，建设打造数字人服务场景。基于文化振兴，打造乡村文旅数字人、乡村非遗数字人、村史文化数字人等试点；基于人才振兴，打造数字农技专家、乡村数字讲师等试点；基于产业振兴，打造新农人数字电商主播等场景。全年计划选树十大数字人服务场景先行先试。

三是聚合行业资源，公益支撑服务乡村数字人打造。在深入调研数字人行业解决方案和技术实力基础上，江苏省互联网协会通过聚合行业资源，与首批数字人合作伙伴单位汇智互娱、梦宇三维等达成合作意向，今年年内在全省捐赠100个乡村数字人，捐赠产品满足乡村1个数字人生产制作，支持2套数字人形象生成，支持全年100分钟以内数字人短视频制作算力，支持数字人视频创作中心的AI脚本生成工具体验。将从源头上降低乡村场景应用数字人技术的经济成本。 

四是培育数字人才，搭建围绕数字人场景的产学研共建模式。数字技术的发展和应用离不开数字技术人才，我们将联合相关行业院校开展面向大学生、行业企业及产业园区从业人员的数字技能培训。以数字人的制作、运营为切入点，在试点高校开展大学生数字人服务实训站，结对大学生和美丽乡村，让青年数字人才成为乡村振兴在数字技术应用领域的生力军，践行行业青年在乡村振兴路径上的担当。

2.共青团江苏省委青年发展部副部长王雷发布2024年度大学生电商赋能乡村振兴行动

行动的主要内容概括起来就是“百千万计划”：即培养一万名具备互联网营销和新电商技能的大学生，组建一千支电商赋能乡村振兴志愿服务队，并与一百个乡村振兴实践基地精准对接。

行动主要面向全省高校大学生，江苏籍的省外高校大学生，各级“乡村振兴青年先锋”以及35周岁以下的农村青年电商从业者，通过创建江苏省青年电商主播矩阵，为青年人才提供电商赋能的实践平台，为乡村全面振兴注入强大的青年力量。

围绕行动的实施，我们将重点开展以下几项工作：

一是实施大学生新电商能力提升培育计划。我们将以“苏货直播”公益平台为资源载体，组织线上互联网营销公益直播培训；整合江苏各设区市的美丽乡村、农业产业园、直播基地等资源，在每年暑期优选1000名青年电商人才结对服务农业种养殖大户。线下组建不少于300支电商赋能乡村振兴志愿服务队，参加大学生电商赋能乡村振兴主题实践，帮助青年群体提升电商直播、短视频制作等实操技能，提高直播账号运营及直播内容脚本策划质量，拍摄发布“打卡江苏乡村振兴路”短视频作品。

二是举办江苏省青年互联网营销专项赛。通过以赛代训、以赛代练等形式，引导青年群体关注美丽乡村，选拔一批善于推介江苏特色农产品的青年电商主播和短视频达人，培育并纳入全省“乡村振兴青年先锋”人才库，为江苏特色农产品和文旅项目代言的同时，助力乡村品牌提升，促进乡村数字消费更好发展。

三是开展大学生电商赋能乡村振兴系列实践活动。整合江苏本地“农业+文创+旅游”资源，依托属地“苏货直播”数字馆，组织青年主播以直播带货形式，开展“青耘中国”直播助农活动，助力各地特色农产品销售。我们将协同打造一批乡村数字人账号矩阵，建设一批乡村电商赋能人才实训基地，组织开展“打卡江苏乡村振兴路”短视频征集活动，通过多种形式为农产品和乡村文旅项目带货、代言，带动更多青年投身乡村、扎根乡村、建功乡村。

3.新华日报社副社长、新华云媒科技股份有限公司董事长、江苏省互联网协会副理事长高坡发布苏货直播数字化生态赋能平台2.0暨苏货直播数字化生态平台共建

自2020年苏货直播助农公益项目实施以来，打造1网2端4项赋能，建设苏货直播官网、建设苏货新农人APP和苏货微信公众号，建设技术、人才、品牌、资本四大赋能体系。持续践行用数字技术赋能乡村振兴的初心和使命。在此过程中，以苏货直播平台为中台，对外联动开展赋能：以更广泛培育新农人互联网营销为目标，在江苏电信、移动、联通数字乡村平台开设“苏货新农人公益培训专区”；以更务实推动江苏农特产品线上销售为目标，在汇通达、瑞祥等平台开设“苏货直播数字馆”；以更创新融合乡村金融赋能为目标，与工商银行共建“苏货新农人工银合伙人”计划。伴随着以上工作的开展，逐步探索出苏货直播”公益性、开放性”数据中台的定位。围绕生态赋能平台建设，我们将主要推进以下几个方面赋能：

一是以聚合乡村流量为核心，推进乡村品牌赋能。新华云媒推出“新华数智乡村”助农计划，邀请政府部门、行业协会、三农行业代表、专家学者、企业，围绕智慧农业、产业振兴、新媒体智慧助农等项目聚合资源，通过全媒体助农行动、“传媒+电商”农产品出村进城项目、送“AI数字人”下乡和开展全省新农人培训等多元化的“数智”助农行动，提升乡村品牌。龙虎网以“莱斯乡村”平台为载体，广泛链接乡村农文旅资源，打通乡村民宿消费和农产品出村进城的流量密码，用品牌创新赋能乡村农文旅精品线路打造，用“莱斯乡村”聚合行业资源，拉动乡村农产品及农文旅线路创意“出圈”。

二是以扎根乡村供应链为基础，推进新营销赋能。汇通达以近25万乡村实体门店供应链服务为坚实基础，用数字化平台、数字化能力承载面向乡村新农人的新营销赋能。以“汇享购”平台服务乡村小店的私域营销建设；以“超级老板”平台服务乡村营销产、供、销数字化转型；以“汇通大模型”汇聚海量训练数据，助力乡村新营销策略，服务新营销活动。为乡村实体门店、乡村新农人做好新营销赋能。

三是以创新应用数字技术为引擎，推进数智赋能。站在AI＋的技术风口，人工智能和元宇宙创新应用勇立潮头。汇智互娱联合苏货直播率先推出“苏货数字人”平台，用人工智能技术创推“乡村数字人宣介官”，为乡村新农人代表传播乡村文化、分享农技知识、代言家乡物产、开展农业销售提供了便捷的短视频创推和直播电商的数字化工具。梦宇三维以其人工智能建模和训练能力，与江苏省互联网协会共创“数字人生产工厂”，推进数字人制作自主化，数字人训练公益化，发挥数字建模能力，共谋乡村数字化场景的多元建设。

四是以数字孪生和空天地一体化为布局，推进场景赋能。数字乡村建设发展以来，各地争创数字乡村区域试点，将智慧农业、乡村治理、文化人居等方方面面的场景进行数字化升级改造，建设打造区域数字乡村平台。为深耕数字乡村场景赋能，协会将联合止善智能研究院，开放低代码数字孪生技术，试点推动农产业园区、乡村文旅场景等实体化场景的线上化体验场景建设。协会将联合南京航天宏图，通过智慧遥感技术，搭建江苏乡村“全景田”。让乡村的地理场景、产业场景、文化场景数字化，并探索打造数字化场景的线上交互，实现乡村数字化应用的元宇宙实践样板。

泰州移动作为基础电信运营商代表，承载了区域数字乡村平台建设支撑的目标使命，将向苏货直播开放数字乡村平台共建通路，加强资源整合效率。异博科技作为苏货直播平台的技术支持单位，将围绕苏货直播技术中台搭建为目标，向各共建伙伴开放平台接口，整合行业资源，最终实现“苏货直播数字化生态赋能平台”的建设目标。

首批苏货直播数字化生态赋能平台代表正式启动平台共建。共建单位将围绕数字品牌赋能、数字人赋能、AI+赋能、数智乡村赋能等方面不断探索乡村振兴赋能路径。

四、聘任仪式

为更好推进苏货直播新农人培育行动的组织实施，江苏省互联网协会正式聘任南京农业大学党委常委、副校长丁艳锋，江苏省智慧农业研究会常务副理事长，农业农村部数据标准化技术委员会委员徐茂为项目顾问。活动现场由江苏省互联网协会常务副理事长陈夏初为徐茂常务副理事长颁发苏货直播新农人培育行动项目顾问聘书。

五、代表发言

兴化市大垛镇陈卞村党总支书记、村委会主任刘涛，泰兴市织梦家庭农场农场主费琳琳，作为“新农人”代表，受邀到场分享了他们利用互联网新工具、手机“新农具”，把家乡好物“播”出村、“带”进城，带着周边百姓共同致富圆梦的故事。

六、启动仪式

据了解，“e起致富”苏货直播新农人培育行动开展以来，以激活乡村技能人才为初心，不断整合行业资源，建设开发系统化、专业化的新农人互联网营销课程体系，逐步形成了围绕“互联网营销”“直播电商”“短视频创推”“农产品供应链选品”等“新农人”关心关注的实践实操技能公益课程，截至2023年底，通过线上线下方式，广泛联动苏货直播APP、数字乡村平台等载体，累计培育新农人61253名；以数字技术赋能数字消费为目标，开展助农直播，累计开展助农公益直播198场，直接促进销售地方农业农品销售8019万元。同时，实施“万名大学生电商赋能乡村振兴行动”，为乡村注入青春力量，累计入库青年大学生4707名，精准结对共建428名，为乡村农产业、农文旅带动平台话题流量2.1亿。展望未来，“苏货直播”将继续围绕技术、人才、品牌和资本四个维度进行赋能，努力构建一个助力乡村振兴的数字化生态平台，为江苏的乡村振兴事业贡献更大的力量。